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拼购商家-京东拼购APP页面已与京东APP中的拼购页面基本一致

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從購物頁面可以看到,工廠直供已是拼購業務的重要一環,36氪曾了解到,京東和工廠合作已經出現一些爆款單品,比如潔柔工廠直供的「太陽」紙巾,「橙樂工坊潔廁寶」、「千絲肉鬆餅」等。這種模式儘管在電商中已成「標配」,不過藉助京東此前的品牌形象,打法依然有效。

徐雷稱,二季度京東來自於三到六線城市的低線市場用戶增速高於一二線城市;新用戶當中有將近七成來自於低線城市;整體用戶裏面,超過一半來自於低線城市。由此可見,拼購業務是一劑良藥。

而據全天候科技此前報道,京東拼購業務正從內部拆分,預計將於9月完成拆分。目前京東拼購APP頁面已與京東APP中的拼購頁面基本一致,獨立運營似乎就在眼前。

京东要下血本了。

事實上,京東自2018年以來對拼購業務的重視度正不斷提高。今年以來,京東拼購對商家的扣點不斷降低,從1%降至0.6%,並對全類目商家開放免平台使用費。以京東主場電器品類為例,普通POP商家的傭金率為5%-8%。低傭金率是京東急切下沉的縮影。

36氪了解到,微信「購物」的一級入口很可能由京東商城更改為京喜,即微信-發現-購物頁面點擊進入后,你所看到的將變成拼購,拼購戰略位置屆時或將提升到新高度。這一變化意味着京東拼購將對微信-支付-第三方服務中的拼多多造成正面威脅。

左為京東拼購APP,右為微信購物入口京東商城。圖片來自36氪截圖。

36氪發現,京東拼購公眾號、小程序日前已更名為京喜,而9月17日,京東拼購App ios端也已做同步更名。對此京東回復稱「京東拼購將改名為「京喜」,目前正在測試中」。

對拼購業務的重視來自於有所回暖的業績。36氪此前報道,二季度京東營收增速是22.9%,環比第一季度的20.9%出現了回升。過去12個月,京東的活躍用戶數是3.213億,比一季度新增了1080萬。此前,活躍用戶令人焦灼的增長放緩乃至零增長得到紓解。

更名只是第一步,此前京東高管還曾釋放微信一級入口更新的信號。京東零售集團輪值CEO徐雷曾在今年二季度財報會議上指出,今年10月1日前後,京東將升級微信的一級入口,全新打造一個專門針對微信生態,尤其是面對女性和低線市場的新模式。在今年6·18啟動會上,徐雷還表示,京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源,打造區別於京東現有場景和模式的全新平台。

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